“品牌”是一种无形资产，“品牌”就是知名度。有了知名度，企业就会有凝聚力与扩散力，就会成为发展的动力。围绕如何加强企业品牌建设，让中国产品走向更为广阔的市场，两会期间，记者就这一问题采访了全国政协常委、民革中央副主席刘凡。

    刘凡表示，中国品牌存在三个方面的弱点。“首先就是知名品牌不够多。”刘凡用一组数据向记者举例说，在世界知名品牌500强中，中国仅占29个，而美国则有227个，并且中国的知名品牌都集中在石油、化工、电力、通信、银行等垄断领域。“企业要想做强做大，必须要加强品牌建设，提高在世界上的知名度，这是我们今后应该重点关注的。”

    “其次是中国商标品牌分布不科学。”刘凡接着说道，在发达国家申请的商标中，45%集中在服务业，而我们国家77%的是商品。“服务业的发达程度是衡量一个国家、一个地区发展水平的重要标志，发达国家已经形成以服务业为主的产业结构，而我们的服务业领域却供不应求。”

    “第三是商标品牌的推广力度弱。”刘凡继续以数字向记者解释。他说，据世界知识产权组织统计，美国、日本、欧盟等经济体的品牌推广、投资，要占到GDP的0.6%，而中国还不到0.4%。“商品品牌只有推广出去让消费者认可，才会实现其自身价值，而我们在这方面做得太欠缺了。”

    针对上述问题，刘凡表示：“我真诚地希望中国的商标品牌战略能够提到国家层面的高度来认识。也希望媒体加大呼吁力度，让大家都重视企业商标品牌的建设工作。”现在我国的品牌建设和推广也面临着好的机遇，习近平总书记在最近讲话时表示，要推动中国制造向中国创造改变，推动中国速度向中国质量转变，推动中国产品向中国品牌转变。“总书记的讲话，无疑给企业的品牌建设带来了一缕春风。”刘凡兴奋地说道。

    在谈及如何具体开展品牌创建工作时，刘凡认为，企业应先从商标品牌建设开始。“中国现代的市场经济已经从产品竞争过渡到商标品牌的竞争了。中国的品牌建设涉及多个部门，但商标品牌建设只有国家工商总局一个部门在管理，相比之下也更好推进、好做一点。”

    刘凡告诉记者，商标品牌建设意义重大、至关重要。“商标品牌是技术、是产品质量，是企业形象的一种凝聚，是培育消费者、引领新潮流的一种风尚，是扩大市场占有率的关键，也是市场经济发展的重要驱动力。”刘凡还说：“要实现经济转型，必须要高度重视商标品牌发展战略，利用商标品牌在国际和国内两个市场占有的优势，以商标品牌的价值提升为导向，以商标品牌战略为推手，打造国际知名的商标品牌。”