深夜的上海，外卖小哥回到出租屋里，蜷在床角的猫咪即刻迎上来，绕着他的脚踝打转，这是他在大城市奔波一整天后，最治愈的时刻。

北京的清晨，上班前的郑先生蹲在猫窝旁，自从上次小猫儿打了个喷嚏，郑先生每天都仔细查看它的精神头儿，不敢马虎。

像这样的宠物“家长”，过去一年在抖音电商超过1.03亿人。近日，第28届亚洲宠物展览会（简称“亚宠展”）在上海举办。据行业最新数据显示，2024年中国宠物猫狗数量已达到1.2亿。据抖音电商发布的《2026抖音电商宠物行业消费趋势报告》（以下简称《报告》），过去一年，超过1.03亿人在抖音电商为“毛孩子”置办日用品。数据背后，一条连接着县域制造与现代人精神消费需求的产业链正日益清晰。

从“看家护院”到“情感寄托”

“有天早上我刚要出门上班，小猫儿打了个喷嚏，我瞬间觉得天都要塌了！”来自北京的爱宠人士郑先生，对自己刚当新手“毛孩子家长”的阶段仍记忆犹新。

“养小猫后，最大的感受就是心里多了份柔软的牵挂。当我低落时，它过来蹭蹭，我就能缓过来。它让我规律作息，逼着我规律性买猫粮，给了我无条件的陪伴，填补了我独处时的空虚。”郑先生说。

郑先生和他的宠物猫

抖音用户“啊顺”是一位在上海打拼的外卖小哥，他曾在自己的账号上传一段视频，大约十平米的出租房里，只放得下一张床和一张木桌，就在这个简陋的空间里，养着两只猫，囤放着一袋十公斤装的猫粮。有人问他，“怎么感觉你连自己都养活不了，还要养宠物？”他回答：“因为猫能带给我很多心理的慰藉。”

“本喵叫兔兔”是一位来自济南的萌宠达人，在抖音拥有520万粉丝。“国内宠物主人的一大改变是，之前是把宠物当成宠物，而现在是把宠物当成心灵的寄托和陪伴。有一些领养人，只身来到陌生的城市上学或工作，宠物带来了朋友般的陪伴，给主人的生活带来了很多慰藉。”

曾经，猫狗更多地承担着看家护院等实用功能；如今，宠物已经跃升为很多年轻人的“家庭成员”，是家里当之无愧的“毛孩子”。无论是在都市打拼的年轻人，还是“小镇青年”群体，宠物消费的火热，恰恰是情绪出口与精神慰藉投射在消费市场上的生动缩影。

《报告》显示，不同于可选型大额消费，宠物养护属于强粘性的情感刚需。即便处在宏观经济周期波动之下，养宠家庭依旧愿为宠物的口粮、健康、生活体验持续投入，宠物消费完成从基础生存需求，向情绪陪伴、生活方式表达的跃迁，这也是宠物经济能够保持增长、成为消费市场“避风港”的底层逻辑。

旺盛的宠物养护消费需求，需要强大的实体供应链作为底座。长久以来，山东聊城、河北邢台南和、安徽芜湖等一批县域地区，沉淀了国内大量宠物食品、用品制造产能。《报告》显示，县域宠物产业带贡献了宠物用品成交额的超90%，商家数量占比超86%。

“啊顺”囤的猫粮品牌佰萃，是头部宠物品牌山东乖宝宠物食品集团旗下的平价线产品，佰萃电商业务负责人孙富强无意中刷到这段视频时感慨万千，“我们做平价产品经常被质疑，觉得你卖这么便宜，东西一定不好。刷到这段视频，我突然找到了做这个产品的意义，我们想要让科学养宠物这件事没有门槛。”佰萃将目光投向那些渴望养宠但预算有限的群体，依托大宗采购和自动化生产线，平价猫粮也能保证科学配方。

消费者在亚宠展佰萃的宠粮成分展示表前拍照

《报告》显示，在宠物消费群体中，“小镇青年”已成为贡献占比位居前列（16%）的核心群体。许多像“啊顺”一样在大城市打拼的年轻人，或身处县镇的青年，将宠物视作不可或缺的情感寄托。

从“吃饱就行”到科学智能

智能饮水机、智能喂食器、智能宠物空气净化器……宠物智能设备细分赛道升温的背后，是养宠理念的迭代升级，从简单的吃饱，转向科学养护、精细化喂养。

孙富强说，以前在很多三四线城市，人们会有用剩饭剩菜喂宠物的老习惯，现在健康宠物食品的概念已经非常普及，不仅是一线城市的宠物主人，“小镇青年”甚至中老年人，也会看宠物粮的配料表，变得越来越科学和专业。

在消费升级的浪潮中，科学养宠不止体现在口粮配方，AI智能设备也成为精致养宠的增长新方向。

猫咪天生喜欢流动水源，但传统饮水方式很难持续保证水的新鲜度，主人也难以及时了解宠物实际饮水情况。

智能宠物用品PETKIT小佩电商负责人张向磊表示，猫咪普遍更喜欢喝流动的活水。在饮水方式上，小佩研发了净污分离设计，并结合涌泉式循环水，提高饮水的新鲜程度。饮水机这类耐消品的受众往往是多年养宠家庭，随着时间的推移，他们逐渐发展成了多宠家庭。在这些消费者的需求驱动下，小佩又逐渐增加AI摄像头和多宠识别能力，帮助宠物主了解 “哪只宠物喝了多少、饮水是否正常”，甚至能识别出哪只猫有呕吐等异常行为，为主人主动生成健康报告。

消费者在亚宠展小佩展位前了解新产品

另一家专注研发宠物饮水机的宠有引力，也在直播间持续“听劝”。消费者把他们自动倾倒式的饮水机买回去发现，在清洗水碗时自动补水功能仍会继续，水容易流到地上。宠有引力的创始人王立军介绍，一开始研发可能只关心了猫咪的需求，却忽略了人的需求。团队收到用户留言后，很快更新软件，清洗水碗时产品的自动补水功能会暂停5分钟，此外，有的用户还提到了饮水机内部管道清洗的问题，团队又立即响应，加入了自清洗功能。在这样不断收到反馈、升级产品的过程中，商家和消费者之间建立了更深的信任。

“随着养宠人群和养宠理念的不断变化，消费者购买宠物智能设备的需求，已从最初的‘省事’，逐渐走向‘更懂宠物’，我们希望通过AI、智能硬件和数据能力，帮助用户实现更加科学、轻松的养宠方式。这些产品并非为了增加更多功能，而是基于用户真实需求，通过智能硬件、传感器和AI技术，让原本依靠人工经验完成的养宠过程变得更加简单、科学。”张向磊说。

现代年轻人购买宠物智能设备，最初是为了解决“省事”的问题，但现在的需求已全面转向科学养宠和健康管理，智能设备正推动养宠从依靠肉眼经验，走向数据科学化。

从“单向种草”到“反向定制”

重体验，是宠物经济的精神消费需求，直播电商天然契合着这一需求。

在直播电商生态中，宠物品牌与消费者之间并非单向种草。消费者基于自身需求和使用感受，通过短视频、直播间快速反馈给宠物商家，商家快速迭代产品，宠物主深度参与“反向定制”已成为常态。

“我家狗是短腿怎么办？”“雨后遛狗上车，有没有防水、好收纳又不显廉价的垫子？”

在国货宠物服配品牌“嬉皮狗”的抖音直播间和短视频评论区，用户提出了极其个性化与具象的需求。“嬉皮狗”相关负责人萨路表示，我们据此彻底改变了传统的“按体重分码”的粗放逻辑，转而根据不同犬种、毛量、胸围进行精细化打版，并推出了兼顾居家、车载等多场景的折叠垫。

谈及嬉皮狗进入抖音电商的心路历程，萨路表示，“其实并不是为了多开一个销售渠道，主要因为新一代养宠人获取信息以及做购买决策的方式发生了变化，很多需求是从具体的生活场景中被触发的。在抖音平台上，能用直观的短视频和直播，把产品从参数变成消费者能看得见的使用体验。我们希望能在这个平台得到的不仅是新增量，更是与年轻养宠人建立更直接、更高频的沟通方式。”

上海亚宠展的喧嚣落幕了，中国宠物经济仍在蓬勃生长。县域工厂的机器轰鸣、智能硬件实验室的AI算法，最终汇聚成每天穿梭在短视频里的真实故事，直播间里刷屏的评论反馈，在兴趣电商的生态中交汇共生。

1.2亿只“毛孩子铲屎官”的精细化养宠正推动消费升级，助力实体产业持续转型。宠物经济正在构建一个生机勃勃的经济生态：一边是普通人被治愈的精神世界，一边是产业带转型升级的增量。1.03亿人在抖音电商为“毛孩子”花钱，他们的养宠选择，不只是一场消费热潮，更是一场直播间消费者和县域工厂的双向奔赴。