惠博阳在演讲
5月12日，中国发生了严重的地震灾害，在这次地震灾害当中，中国人民众志成城、抗震救灾，充分体现了中华民族不屈不挠的伟大精神，同时也体现了中国产品和中国品牌的竞争力。因为在这次抗震救灾的许多物资中，中国的优秀品牌发挥了中坚的作用。所以，我们一定要奋发工作、励精图治，促进我们国家经济的发展，促进我们国家企业的发展，促进我们国家的自主品牌的建设。
下面针对自主创新和建设自主品牌阐述几个观点，以供大家参考。
一、品牌建设是中国经济和社会发展的战略选择
目前，中国和世界一样面临着巨大的环境和资源挑战。我国在许多行业中是最大的加工生产国，许多产品多年保持产量世界第一位。例如中国的钢铁生产，今年预计产量将超过5亿吨，总量将接近俄罗斯、美国、日本三国的总和，而且连续多年保持世界第一。这样的产品在中国的产品结构中占有很大的比例。
然而，中国的产品在国际市场上的竞争力，特别是在国际高端市场上的盈利水平和它的生产能力是不相匹配的。也就是说中国产品的竞争能力和盈利水平，在某种情况下不如我们的产品数量成绩这么大，许多产品盈利水平不高。因此，中国的出口产品结构并不优秀。其重要原因，就是缺乏世界知名的优秀品牌。
据专家推测，2007年全世界家用空调的市场容量大概不到1亿台，中国两个品牌（格力和美的）生产的量就接近3000万台。如果中国所有空调企业生产的空调加在一起，总量可能超过6000万台，甚至于达到7000万台。这样，中国生产的空调占全世界的70%，如此大的生产能力令人吃惊。但是，品牌的影响力却远远不够。
这就带来了一个很重要的问题——中国产品的盈利水平不高。美国的两大著名品牌耐克和阿迪达斯，它们主要的生产地都是在中国。调查显示，中国制鞋企业出口的鞋平均收益不到10欧元，而在国际市场上一双阿迪达斯鞋的平均收益要超过90欧元。同时，中国巨大的生产能力也带来了一个潜在的问题——中国的资源能不能支撑？中国的环境能不能维系这样庞大的生产能力？这是经济、社会发展对品牌建设提出的重大问题。因此，党的十七大明确要求：“鼓励发展具有国际竞争力的大企业集团，加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌。”这是我们要立足建设优秀品牌的战略选择。
二、优秀品牌建设是中国企业发展和自主创新的必然选择
优秀品牌建设是目前我国企业，特别是中国加工制造业的一个必然选择，同时，建设品牌必须抓住自主创新这个关键环节。
一个著名品牌的发展和建设是一个艰苦、长期的过程，不可能在一夜、一年甚至于几年之间就建成一个世界著名的优秀品牌。在这条艰苦道路上，需要特别关注的，就是必须抓住增强自主创新能力的关键，世界上所有优秀品牌成功的经验都证明了这一点。没有核心技术，就没有自主创新能力，这个能力包括对能源消耗的苛刻的标准要求，包括对环境排放严格的社会责任，否则，这个品牌在公众心中就不会有良好的公信力和声誉。
所以，自主品牌的建设或者是优秀品牌的建设抓住自主创新能力，就能够达到事半功倍的效果。而这其中有四个关键的创新环节，建议我国企业在做优秀品牌的时候给予充分关注。
首先，创新是产品的创新，即产品的开发和更新换代的能力。中国现在的生产能力非常大，所以许多人说中国是世界的加工厂。这个加工厂生产的各类产品，要克服一个倾向，就是同质化倾向。大家生产的产品都差不多，质量、档次、水平几乎差别不大，这是中国许多门类的产品的一个通病。其根源在于缺乏核心技术和自主创新，缺乏新产品脱颖而出的操控能力。大力推进产品创新，就是要立足于满足市场需要，加大新产品研发力度，努力缩短产品升级换代周期，不断推出一批又一批自主创新能力强、技术水平高、具有自主知识产权的新产品。这一点是产品创新带动品牌建设的关键环节。
其次，加强技术创新。任何一个企业要想打造优秀的品牌，没有核心的技术就很难成功。当然很多企业的经验是靠销售、靠服务，这些没有错。但是如果想要做成一个百年老店，没有自己的“诀窍”（即核心技术）是不行的。
5年之前，彩色电视在中国的产量和竞争能力非常大。当时在中国的市场上CRT的电视（也就是三枪摄像头的电视），中国的产品占有绝对优势，中国的品牌也占有绝对优势。但是突然间技术创新了，带来了平板电视的发展，当平板电视迅速进入市场，并迅速提高了市场的占有率，这也是市场的选择。而在这方面，中国企业对核心技术的掌握速度和能力就慢了半拍。因此，5年之后，也就是去年，中国国内市场自己的品牌在平板电视机上的占有率大大下降，品牌影响力也随着大幅下降，这是一个注重技术创新的典范型案例。所以，技术创新对品牌建设起着举足轻重的作用，只有拥有了核心技术才能做成优秀品牌、百年老店。大力推进技术创新，就是要以争创国际先进水平为目标，以关键技术和核心技术为重点，不断提高产品的科技含量，把品牌领先牢固地建立在技术领先之上。
第三，要高度重视标准创新。现在很多企业拥有研发能力，拥有核心技术的推广能力，但是没有把它变成产品的指导准则，也就是技术标准。同时没有利用技术标准占据国际国内市场的优先技术发言权的地位。只有把我国企业的技术、某个行业的核心关键能力，变成中国、全球的标准或国际的标准，才能引领这个行业在国际市场上的技术发言权。这一点许多先进地区和优秀品牌非常注意。例如，国际上有一个著名的标准机构叫做IEC（即国际电工委员会），西门子公司自主制定IEC标准的数量超过了中国制定IEC标准数量的几倍。再说一个概念，现在中国企业参与国际标准制定的数量非常少，今年一共有几百个国际标准要制定，而中国参与制定的国际标准只有几个。甚至在中成药国际标准的主要制定的落实上，我国还在和韩国、日本竞争。这是不应该出现的现象。中国民族品牌的企业应该有这种能力，而且有这种志气来在国际标准技术领域的发言权上占据一席之地，甚至占据主导发言席。因此，我们需要高度重视标准创新。大力推进标准创新，就是要加快专利和创新成果向标准转化的步伐，加快技术标准体系建设，鼓励企业参与国际标准的制定和修订，占领技术标准的制高点。
第四、要十分关注管理创新。除了硬件之外，管理创新是很重要的软件系统。世界上的管理科学迅速发展，对品牌很有影响力的管理科学，比如像质量管理科学、环境管理科学发展的都非常快。国际上有一个很著名的管理标准，就是ISO9000质量管理和质量保证体系标准。这个标准是1994年出的第一版，2000年出的第二版，今年2008年将要出第三版，对质量管理的概念和描述有重大的创新。同时，国际标准化组织也在考虑重新修订ISO14000环境体系标准，可能对环境体系标准的建设和对环境体系标准的概念也有重大的创新。所以，我们企业在做自主品牌的时候一定要关注管理科学的创新。大力推进管理创新，就是要立足提高产品质量水平、降低质量损失和提高企业效益，建立健全从产品设计到售后服务全过程的质量管理体系，全面加强质量管理，走具有中国特色的以质取胜之路。
三、做好自主品牌建设，增强自主创新能力
要想做好自主品牌的建设，增强自主创新的能力，需要发挥以下三个方面的积极性：
第一个方面是企业的作用。在品牌建设、自主创新能力发展和开拓的过程中，企业发挥着主体的作用。企业要牢固树立质量第一的观念，坚持以质取胜、名牌兴企，走质量效益型发展道路；坚持科学管理，加快建立和完善质量保证体系、计量检测体系和标准化体系；坚持技术进步，不断增强自主创新能力，努力打造世界级的知名品牌。
第二，提高自主创新能力，建设自主品牌，政府要加大推进力度。要帮助企业创造良好的发展环境和创新的基础，为企业提供好的服务，好的政策支持。一是围绕支柱产业和重点产品，制定名牌战略发展规划，明确推进目标和措施；二是采取积极政策，加大扶持力度，鼓励企业争创名牌产品；三是加大培育力度，大张旗鼓地宣传一批名牌产品；四是加大打击假冒伪劣的力度，保护名牌产品，努力营造一个有利于自主品牌快速成长的社会环境。
第三个方面是自主品牌的建设，特别是创新能力的发展，如何体现和落实在自主品牌的建设方面，需要全社会的共同努力。各类社会团体和组织，要进一步做好服务工作，帮助企业加强管理，获取信息，开拓市场；广大消费者要用知我品牌、爱我品牌、用我品牌的实际行动，支持中国品牌做大做强；新闻媒体要大力宣传我国的优质产品、优秀品牌和优势企业，让世界更多地了解中国企业和中国产品的主流面，树立中国制造的品牌形象，旗帜鲜明地支持民族品牌发展。
“中国品牌要发展，要壮大，希望中国的市场和广大消费者要知我品牌、爱我品牌、用我品牌”。这三句口号要求构建的是一个完整的、一个公平的而且是优胜劣汰的市场环境，对品牌的建设将起到非常好的促进和基础的作用，因为品牌建设基础是市场竞争。
一个国家、一个民族，关爱自己的品牌，关爱民族品牌的影响能力，应该是全体国民的自觉行动。因此，支持中国品牌做大做强是全社会的共同责任。
作者简介：
惠博阳，中共党员。1955年5月26日生，国家质量监督检验检疫总局质量管理司副司长。1982年毕业于中国人民大学工业经济系“标准化与质量管理”专业。毕业后一直从事标准化和质量管理工作，曾在中国标准化综合研究所、国家标准局政策研究室、国家技术监督局政策法规司工作，曾任国家质量技术监督局质量监督司副处长、办公厅秘书处副处长、质量司综合处处长。现分管质量管理和名牌战略的实施工作。