蔡冬冬总裁获得“2008中国10大品牌女性”称号
21世纪中国品牌运营家的基本条件和综合素养
21世纪的中国与世界正处在多极变革的关键时刻，在这场历史变革中，必然导致世界范围内的政治、文化、经济、社会等一系列国际要素的不断变化，使原本就非常复杂的世界变得更加扑朔迷离。而谁是这场角逐的大赢家，将直接取决于一个国家或民族的整体竞争力。特别是纵横在国内外诸多领域里的中国品牌企业，是重振民族雄风不可或缺的核心力量。对于企业家而言，我们的思维方式和职业水准在全球经济一体化的大舞台上，直接决定了企业是否能持续发展，我们伟大的中华民族是否具有引以为自豪的民族智慧和国家魅力。
所以，这就要求我们这些身处全球化视野和时代最前沿的企业家们必须要承担起历史的重任，具有极强的开拓精神和经营策划企业持续发展的能力，必须具备以下几方面的综合文化知识与道德修养：
一、必须具有深刻通晓国际时政、民族文化、外交商务、艺术体育等领域的综合文化知识，不断开阔我们的国际化视野，提升我们的战略思想高度，更好地适应和紧跟世界发展的主旋律，从而树立新时代背景下的企业家新形象。
二、必须精通掌握国际最先进的时尚科技、国际金融、品牌营销、公关传媒、审美情趣等领域的专业知识和领先国际的创新思维，帮助我们深刻地理解品牌文化、国际时尚和审美情趣，更好地把握瞬息万变的国际市场规律，从而成为国际时尚生活的引领者。
三、必须具有独特的民族个性，并始终如一地致力于“民族文化的国际化”的国际品牌推广事业，加强对品牌文化内涵的理解，推动民族品牌迈出国门，走向世界。
四、必须具有一颗感恩和回馈社会的心。“5·12”特大地震灾难的发生，令全球无比震惊和悲伤。事发之后，在党中央和国务院领导的亲切关怀和指挥下，在海内外亿万华人悲切缅怀祖国同胞的同时，我们企业家自然不能漠然置于民族灾难之外，必须一马当先，义无反顾地投身在这场民族爱心大救援斗争的最前沿。
太子龙品牌形象代言人姜文
集团领导班子
国际品牌的核心本质——民族文化的国际化
前面我们讲过“国际品牌的本质是民族文化的国际化”，这个论点的核心内涵是指国际品牌首先是起源于民族化的品牌。伴随着民族品牌走出国门，迈向国际市场并且市场占有率不断提高，民族品牌已不自觉地成为了世界人民都喜闻乐见和倾心接受的国际品牌。从表面上看似乎是民族品牌的产品质量和性能，被世界上的消费群体认同和接受了，其实质恰恰是因为他们接受了民族品牌思想的引导，从而自觉地联想到民族品牌的积极意义和无形的品牌价值，这才是民族品牌如何成为国际品牌核心的秘笈。
怎样才能让一个区域民族的品牌文化被世界人民接受呢？这首先就需要建立一个公认的价值观。拿诺基亚和摩托罗拉的手机来说，尽管摩托罗拉已经有近百年的品牌历史，而诺基亚才不过短短二十多年的时间。一个是诞生于全球第一超级大国，并且是早在二战期间就以最先进的无线通讯技术驰名全球，而诺基亚不过诞生于北欧的弹丸小国。2008年3月摩托罗拉已经公开地宣称其市场占有率已经从最初的相对安全线23%降为13%，并且因连年的巨额亏损导致大批地裁员。为什么在十年的市场搏击中，摩托罗拉迅速败给了后起之秀诺基亚？
先不用谈这两大品牌的内部管理如何，我们单从这两大品牌的广告语就会发现问题。摩托罗拉的品牌广告语“飞跃无限”和诺基亚的“科技以人为本”，两者的含义差异是一目了然的。也就是说，在全球都在大力倡导和平、和谐、民主、人权的今天，摩托罗拉依然在对冷战时的霸权思维抱残守缺，依然在表达“国际世界、美国第一”的理念，非常明显地强调美国的国家和个人利益至上的思想。摩托罗拉在上世纪90年代初期进入中国市场时就一直坚持用英文输入法，恰恰如二战时期的福特汽车一样，犯了类似的错误——不管世界需要什么，我的汽车永远是黑色的，这就是世界人民为什么不能接受摩托罗拉的主要原因之一，因为他不是民主、和平、友爱、平等的国际文化缩影，而是美国霸权文化的代言物。相反，这正是诺基亚品牌最聪明的地方，因为他们从一开始就迅速地抓住了这一千载难逢的历史机遇，并且树立起了不含任何民族主义色彩，专为全球消费群体真诚服务的品牌理念——科技以人为本，并且在产品研发上首先实行汉字输入法，从而为迅速占领中国市场凿开了绿色通道。
民族品牌可持续化发展的核心理念——科学品牌发展观
进入新世纪以来，特别是党的十六大以后，我们民族品牌的对外出口连续保持了两位数以上的增长。近三年国家的外汇储备比2005年的8000亿翻了一番，达到1.5万亿以上。但这并不能说明我们民族品牌的综合竞争力是绝对提升了。相反2007年的下半年，美国次贷危机袭向全球的经济，人民币升值，人民币存款准备金率不断地提高，物价和人工成本上涨，使得过去始终处于产业链分工下游、单纯依靠微薄的加工费来支撑的中小企业纷纷倒闭，究其原因是什么呢？是因为我们很多企业不精通国际营销和金融学知识、品牌文化和法律意识淡薄、急功近利等与市场经济不相适应的问题始终存在，才导致了民族品牌在走向国际化的道路上连连受挫，在与国际品牌同台竞舞的时候腹背受敌，举步维艰。面对这个局面，我们的民族品牌应该何去何从？这已经成为新时期的重大课题。
在这样进退维谷的艰难时刻，我们太子龙公司在深入学习党的十七大精神的基础上，深刻领会科学发展观的理论内涵，务实地提出了科学品牌发展观。
所谓科学品牌发展观是指“在放眼全球可持续发展的前提下，深刻把握世界的经济发展和产业运行规律，运用前瞻科学的思维方式和先进发达的技术手段，锻造出能够引领世界各地的消费者物质和精神等多元需求的优良品牌。”本概念包含了以下几个方面的含义：
第一，科学品牌发展观的核心宗旨，是确保品牌的可持续化发展和树立牢固的市场主导地位，这是检验品牌是否科学的唯一标准。
第二，科学品牌发展观是一项系统工程，它有一套科学长效的机制模式来保障品牌的可持续发展。因为作为科学的品牌不论是在正式推出前的CIS设计、目标市场的细分、品牌定位、项目的可行性调研论证、项目的组织实施，还是品牌正式锻造时的管理流程的创新再造、产品工艺技术标准的制定、市场导入契机的把握、整合传播策略的精心创意与传播实施、终端的营运策略、售后服务模式、营运组织的绩效考评等，无不体现出品牌创新的艺术性、运做流程的系统性、管理行为的科学性。所以，也正是因为具备了如此高效科学的保障体系，才有了品牌的可持续发展。
第三，科学品牌发展观是以开放的全球化视野和心态为发展前提的。也就是说，如果一个国家或民族的品牌文化不能上升到国际都认可的文化，那么它肯定是狭隘的品牌发展观，也就谈不上是可持续发展的品牌。
第四，科学品牌发展观是建立在丰富完善的产业资源、便捷高效的生产工具、上乘优质的原辅材料、先进发达的工艺流程、优美舒适的作业环境、前瞻科学的经营战略、凝聚高效的企业文化等条件之上的。只有这些硬件的存在才能确保品牌本身的有形价值，再加上品牌文化在市场上的不断传播，品牌的美誉度和忠诚度也就不断地提升，所以品牌的无形资产也会不断地随之提升。在有形价值和无形资产的聚合作用下，品牌才实现了市场化和社会化的价值认同。
第五，科学品牌发展观的目的在于引导世界各地的消费者建立起健康科学的消费观、价值观和审美观，是先进生活方式的象征和标志。它不是单纯地为了迎合某些个体狭隘甚至是错误的价值观，或是满足某个阶层急需满足的物质功能等低层次的需求。科学品牌发展观是超前的，是不以满足单一的精神或物质需求为目的的品牌发展观。
第六，科学品牌发展观对品牌的定义为：企业以产品为载体来传播企业独特的思想和前瞻科学的行为方式。具体包含以下几个方面内容：
产品是用来传播企业独特性思想或前瞻科学的行为方式（主要是指生活方式或工作方式等）的媒介和工具，它是手段而不是目的。那些利用肤浅狭隘的广告语或所谓的“品牌文化”包装来为企业的产品销售做秀，在本质上讲都是本末倒置，是与科学的品牌观相背离的。
科学的品牌建立在相对发达的物质基础之上。在相对短缺的经济环境里，企业向市场提供所谓的“品牌”在本质上讲还只是产品，而不是真正意义上的品牌。因为它满足的是消费者物质功能的需求，而不是为了体现品牌的个性化思想和独特的审美观需要才诞生的。只有在相对发达的物质需求基础上创造出来的精神需求才算是真正意义上的品牌。
科学的品牌是与时俱的，不是一成不变的。比如库存产品之所以要降价，其原因在于它已经不能适应当前的物质和精神文明的需求，已经不能代表前瞻性的生活方式，所以也就失去了品牌本身的附加值。
科学的品牌是企业经过科学的市场考察和分析研究得出来的，是建立在企业对市场需求的独特性认识上的，是市场细分的必然产物，而不只是为了满足产品在短缺性经济条件下的需求。这就是说品牌不是企业随意生产出来的产品，更不是在别人的产品上贴上自己的标签。因为在科学的品牌定义里，是绝对不会有莫名其妙的品牌存在，反过来也就是说科学的品牌一定是师出有名的。
科学品牌价值的大小，取决于品牌文化内涵的深度和外延的广度。也就是要看品牌传播的思想到底有多深远和对社会消费群体的影响力能有多大，代表的生活方式到底有多先进。
正是基于上述理论的前瞻导航和科学运营，我们太子龙品牌才能以短短的13年时间，快速跻身民族男装品牌前十强。长期的实践已经证明，科学品牌发展观理论能够在21世纪，民族品牌决胜国际经济一体化的战略格局中，为民族品牌的可持续化发展提供先进的指导思想和具体的方法论。同时，也只有坚持科学品牌发展观思想，我们才会运用科学的策略和方法，把民族品牌的文化建设切实提高到一个系统工程的战略高度。我们一定会坚持并不断完善用科学品牌发展观统领品牌运营全局，去全力探求和释放出品牌文化的巨大魅力。