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冷友斌代表:质量不能为任何事情让路

质量是产品的灵魂,优质的产品质量是打造优质品牌的基础。

长期以来,飞鹤乳业高度重视质量管理,牢固树立品牌意识,积极打造品牌力量,夯实品牌发展根基,持续提升企业的品牌和市场影响力,推动企业迈向高质量发展。

品牌不仅是一家企业的名片,也是一个国家软实力的象征。在中国乳制品品牌当中,飞鹤一直有较高的市场占有率。

两会期间,本刊采访到了全国人大代表、飞鹤乳业董事长冷友斌,听他讲讲飞鹤的品牌故事。

今年《政府工作报告》提出提高科技创新支撑能力,引导企业增加研发投入,发展社会研发机构。冷友斌说:“飞鹤一贯坚持“质量求生存、科技助发展”的发展战略,扎根本土强科研,‘更适合中国宝宝体质’是飞鹤的特色,也是国产奶粉的专属优势。”

一方水土养一方人,飞鹤立足中外宝宝体质差异和中外母乳营养差异,建立了中国最专业的母乳数据库,持续关注、研究中国母乳成分;整合国内外顶尖研发资源,成立行业首家乳品工程院士工作站,与教育部乳品重点实验室、北大医学部、中国营养学会等科研机构搭建十余个产学研平台,入选国家863 计划、主持科技部“十二五”项目,与国家奶业科技创新联盟共建“婴幼儿配方奶粉全产业链创新中心”等,精进配方不断贴近中国母乳。

冷友斌说:“未来飞鹤对科研创新的重视和投入将前所未有,中国宝宝的奶瓶子有能力也务必牢牢握在自己手中。婴幼儿奶粉是宝宝的重要口粮,中国市场内需旺盛,飞鹤通过完善产业集群实现原材料自主可控,未来科研创新将驱动飞鹤拥有更适合中国宝宝体质的高科技含量产品,拥有乳业核心技术、自主掌控能力、核心竞争力和市场成长性。”

最近几年的《政府工作报告》中都会提及严格监管食品安全,飞鹤在食品安全方面应用全方面技术性管控,打破“洋品=优品”消费误读,让中国宝宝喝上“更适合”的中国奶。政府、行业、企业共同努力推动乳企提升生产水平、加大研发创新投入、保障奶粉安全品质的同时,更提振了消费者信心,以飞鹤为代表的优质乳企迎来更大的竞争优势和市场空间。婴幼儿奶粉的同质化竞争下,飞鹤“更适合”引爆市场,一年超一亿罐被中国妈妈选择。“更适合”成为国产奶粉专属标签,引领国产奶粉进入高端化时代,走出中国奶业特色创新之路。

冷友斌强调:“手中有粮,心中不慌,奶业安全是粮食安全重要的一部分,对“六稳”“六保”有关键意义。”近年来国家推出月月抽检体系及配方注册制等政策,“婴幼儿奶粉提升行动”被写入中央一号文件,七部委联合印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,国家制定严苛标准和监管政策为促进奶业高质量发展、树立行业自信与消费者信心打造正向环境。

飞鹤立足产业集群,坚持“质量不能为任何事情让路”。飞鹤首创的产业集群模式确保生产全程可追溯,从源头上彻底解决安全问题;率先推行WCM世界级制造,对生产程序严谨管控,日前更是摘得全球卓越制造奖“TPM奖”,标志着飞鹤生产管理水平已达到世界一流水准;通过完善的风险监控机制和极强的检测能力生产高品质的奶粉,连续58年安全生产无事故;在行业首建以“生牛乳一次成粉”为核心的新鲜标准体系,让高品质产品步入“新鲜时代”。

全力稳生产保供应守护母婴群体。疫情期间飞鹤工厂一直处于生产状态,物流部门自年初二就开始行动,以8天五城的速度往全国各地仓库备货,同时开展无接触配送服务,尽最大努力保障婴幼儿口粮安全供应。

在未来品牌发展中,冷友斌提出:飞鹤进一步提升自主创新能力,未来飞鹤对科研创新的重视和投入将前所未有。

消费升级下,飞鹤坚持以产品品质为基石,持续深耕中国母乳研究和母乳化技术突破,提供更适合中国宝宝体质的高质量产品和服务供给。通过加码科研创新,实现原材料自主可控,让国乳产品拥有国际竞争力,用市场和品牌力量带动国产婴幼儿奶粉在全球婴幼儿奶粉版图上举足轻重。

今年《政府工作报告》提出要强化对稳企业的金融支持、推动降低企业生产经营成本等措施,作为港交所历史上首发市值最大的乳品企业,飞鹤已经具有成熟的生产市场金融策略,冷友斌认为,产业是骨髓,金融是血液,乳业产业链条长、涉及环节多,企业资金周转压力大,打通链条上融资最后一公里,保障产业链集群有源源不断的金融活水。一方面,对乳业发展规模化、集约化、专业化给予财政、融资等方面的优惠政策,优化养殖、科研项目、技术升级补贴,减轻企业负担。另一方面,发展供应链金融,通过“金融联结”完善产业链中龙头企业与中小企业、农牧民的互动帮扶机制。

环境是打造高品质产品的基础,以绿色补贴政策推动“生态乳企”建立。生态环境保护与经济高质量发展密不可分,我国畜牧业持续稳定发展有力保障了民生供给,但所带来的环境问题也引起各方高度关注。应制定环境友好型生产方式的奖补政策,设立相关扶持资金,扩大生态循环模式的应用实践,推动农畜牧业污染治理和废弃物综合利用区域统筹,实现变废为宝。

国际经贸一体化趋势下,良好的营商环境是一个国家和地区经济软实力的重要体现,需要综合施策。

冷友斌表示:良好的营商环境包括亲清高效的政商环境、开放便利的投资环境、公平竞争的市场环境、宽松有序的经营环境、绿色美好的生态环境及和谐进步的舆论环境。

世界与中国你中有我、我中有你的趋势已不可逆转,全球乳业也已高度融合。冷友斌向记者说:“打造良好的国际化营商环境,一要政策透明务实,政府积极作为、靠前服务,帮助企业解决实际困难,让企业遵纪守法、诚信务实搞经营。二要公平对待各类市场主体,公私分明、廉洁互信,实现权利平等,规则平等,机会平等。三要有健全完善的政企沟通机制,双方能主动讲真话,建诤言。四要围绕产业链、供应链、价值链优化营商环境,让各国之间资本、资源、技术、管理的合作往来愈发密切,中国的技术创新可以推动全球乳业科研进步,全球市场的开拓也可为中国乳企带来更多机遇。”

从中国产品到中国品牌,飞鹤有效助力我国产业结构转型升级、深度融入全球话语体系的进程中,中国品牌创新力、影响力逐步提升,正向全球价值链中高端稳步迈进。

责编:代建安

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